Većina nas koristi tražilice kako bi pronašli web stranicu koja će pomoći s određenim problemom ili ponuditi proizvod koji želimo.Zato je jako važno da web stranice postignu dobar rang u pretraživanju.Uz optimizaciju za tražilice (SEO), strategiju organskog pretraživanja, postoji i SEA.Pročitajte ovdje kako biste saznali što to točno znači.
Što je SEA?
SEA je kratica za oglašavanje na tražilicama, što je oblik marketinga na tražilicama.To obično uključuje postavljanje tekstualnih oglasa iznad, ispod ili pokraj organskih rezultata pretraživanja na Googleu, Bingu, Yahoou i slično.Prikaz bannera na web stranicama trećih strana također potpada pod SEA.Mnogi operateri web stranica za to koriste Google Ads zbog Googleove dominacije na tržištu tražilica.
Kako se SEA i SEO razlikuju?
Jedna od velikih razlika između SEA i SEO je ta što oglašivači uvijek moraju platiti za SEA.Stoga se kod oglašavanja na tražilicama radi o kratkoročnim mjerama.Tvrtke unaprijed odlučuju o ključnim riječima koje bi trebale pokrenuti njihove oglase.
S druge strane, SEO je dugoročna strategija koja je usmjerena na sadržaj organskih pretraživanja i postizanje najboljeg mogućeg rangiranja u rezultatima tražilice.Na primjer, algoritmi tražilice ocjenjuju prilagođenost web stranice korisniku.
Kako radi SEA?
U osnovi, SEA uključuje ciljanje određenih ključnih riječi.To znači da operateri web stranica unaprijed određuju ključne riječi ili kombinacije ključnih riječi za koje bi se njihov oglas trebao pojaviti.
Čim potencijalni kupac klikne na svoj oglas i odvede se na traženu stranicu, operater web stranice (i oglašivač u ovom slučaju) plaća naknadu.Nema troškova za jednostavno prikazivanje oglasa.Umjesto toga koristi se model cijene po kliku (CPC).
S CPC-om, što je veća konkurencija za ključnu riječ, to je viša cijena klika.Za svaki zahtjev za pretraživanje, tražilica uspoređuje CPK i kvalitetu ključnih riječi sa svim ostalim oglasima.Maksimalni CPC i ocjena kvalitete zatim se množe zajedno u dražbi.Oglas s najvišom ocjenom (rang oglasa) pojavljuje se na vrhu oglasa.
Međutim, osim samog postavljanja oglasa, SEA također zahtijeva određene pripreme i praćenje.Na primjer, potrebno je izraditi i optimizirati tekstove, odrediti proračun, postaviti regionalna ograničenja i izraditi odredišne stranice.A ako postavljeni oglasi ne rade kako se nadate, sve korake treba ponoviti.
Koje su prednosti SEA?
SEA je općenito oblik pull oglašavanja.Potencijalne se kupce privlači putem tekstualnih oglasa, na primjer, pozivanjem na njihove potrebe.To SEA-u daje ključnu prednost u odnosu na druge oblike oglašavanja: kupci nisu odmah iritirani i skloni kliknuti.Budući da prikazani oglasi ovise o određenoj ključnoj riječi, vrlo je vjerojatno da će korisnik pronaći odgovarajuće rješenje na promoviranoj web stranici.
Oglašavanje na tražilicama također olakšava oglašivačima mjerenje i analizu uspjeha i uvođenje poboljšanja gdje je to potrebno.Osim obično brzog pristupa informacijama o vidljivim uspjesima, oglašivači postižu značajan doseg i visoku prihvaćenost među kupcima.
Tko bi trebao koristiti SEA?
Veličina tvrtke općenito nije faktor uspjeha SEA kampanje.Uostalom, SEA nudi veliki potencijal za web stranice sa specijaliziranim sadržajem.S obzirom na to kako funkcionira oglašavanje na tražilicama, cijenu po kliku na oglas između ostalog određuje konkurencija.Stoga se oglasi na nišne teme mogu jeftino postaviti na tražilice ovisno o ključnoj riječi.
Kada trgovci na malo ili proizvođači u industriji papira i uredskog materijala počnu koristiti SEA, najvažnije je zapamtiti da oglašavanje na tražilicama treba biti usmjereno na ono gdje se može zaraditi, osobito na početku.Na primjer, imaju opciju početno ograničiti oglašavanje na svoj glavni proizvod ili uslugu.
Izvor: prilagođeno s Interneta
Vrijeme objave: 8. lipnja 2022
